复力通胶囊延续包装设计课题所感下便携CD伊利石葫芦器生物肥料安全带Frc

复力通胶囊延续包装设计课题所感(下)

所以针对我的毕业课题包装设计复力通胶囊提出以下思路：

1.符合市场需求定位

复力通胶囊作为保健药品包装类包装，其应用目的是商业，商业的目的是创造价值，是盈利，所以包装作为商品的一部分必须符合市场，它不是一件艺术品，它是实实在在的商品，所以我们做的毕业课题设计包装设计应在符合市场条件下进行美化，要分清设计的主次。

2.符合产品价格定位

产品的价格决定产品的档次，包装设计要与产品的档次相符，切不可出现用低档次的包装设计来支撑高档次的产品价位，亦不可用高档次的包装设计来带动地档次的产品，凡事要有个度，否则就会不伦不类，事得其反。<电脑综合/p>

3盐酸.符合目标消费者定位

包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，什么样的药就有什么样的患者买，药类消费品其实是消费者的一种针对性强的展示，其包装相当于消费者的穿衣选择，所以复力通胶囊的包装设计要符合消费者的个性特点，符合保健药品的设计要求。

4.符合品牌内涵定位

品牌是产品多年文化的积累，是产品属性的来源，是产品品质的保障，所以其品牌内涵应该是持续成长，拔高的，而不是今天是这样明天就推翻变成那样了，所以包装设计应该与品牌理念与内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。我做毕业课题的产品是九五”国家重点科技公关项目——复力通胶囊的外包装设计。产品成分：中成药 归纳在保健品类。

5.符合产品包装连续性与延续性原则

任何产品的包装都具备其统一性与延第1家正式落户园区的企业续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。复力通胶囊的外包装设计系列我做成延续系列产品，在传播上有很强的视觉冲击力。

“对酒当歌，人生几何”，渊源的药文化，造就了对药类产品的深刻认知与认同，当新的竞争局面的来临，对包装设计也有了更新、更高的要求，一款小小的包装设计直接影响到品牌力的传播与执行。相信药类包装也将会向药类历史与治疗方法一样变的丰富多彩起来。

设计中的心理因素

(1) 我做成延续包装系列主要是使复力通胶囊能够在药房市鼠标垫场中做电子剥离机到视觉上引人注意，在字体上复-力-广告公司通上有延续，在图形上有延续。引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。

(2)情感与联想。我对复力通胶囊设计了一个赋有动感的图形，使人很容易和关节的运动产生联系。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。

在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。

(3) 成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

结 语

人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。我的毕业设计课题复力通胶囊延续包装对消费者的心理测试表明，可以加强本药品的视觉冲击，引导消费者购买动机。美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。医药产品具有药品和商品的双重属性。药品包装设计在遵循《药品管理法》及相关政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品位，获得消费者的心理认可。由于历史及文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些药品包装与进口药品和"三资"企业药品的包装相比，无论在外观设计上，还是在为塑料材料试验机厂家消费者考虑方面都相形见绌。很多国产药品的包装设计是在追随国外的药品包装设计思路，而医药经济的全球化要求我国药品包装在追随国际流行趋势的同时走民族化路线，超越现状，逐步具有全球识别的能力。所以我们作包装设计一定要考虑到怎样更加在一定程度上可以引导消费者的购买动机，在包装设计上做到创新设计。

作者：谢先林

来源：设计艺术学院