国内微博市场遭遇成长性烦恼

尽管智能手机成长迅速，但其却未带来微博用户的大量增长。“微博等产品最怕的就是盛极而衰的自由落体般突然跳水。”B2C网站兰亭集势创始人郭去疾日前表示。

易观国际分析认为，国内微博市场已过用户注册的高峰期，现阶段各微博运营商的重心转向用户活跃度的提升。最新数据显示，今年二季度微博用户增长量约5000万，现阶段活跃用户约为1.74亿，环比增长24.3%。尽管数字仍在增长，但二季度微博的新增用户主要是由腾讯而非新浪贡献的，而腾讯用户量的爆发，与其一季度巨额电视广告投入和QQ拉动有明显的关系。

国内微博一路走来，主要参考的是美国的Twitter模式，但现在，Twitter的日子并不好过。研究机构Alexa的数据表明，Twitter平均每个用户的页面浏览量从去年9月下旬开始大幅下滑，下滑幅度达到30%。更要命的是：尽管Twitter坐拥1.75亿用户，但仍未实现盈利。

新浪微博近期做出了大量的功能调整和改版，显示出其在社交媒体基础上进化为社交网络的努力，很多业内人士评价：“新浪改版的效果越来越像开心网。”

有互联网人士指出，从CNNIC最新报告看，新浪微博这半年增长率超过100%，这意味着马上将遇到发展瓶颈；另外则是产品的黏性并不强，用户不一定要直接访问浏览相关内容，而是可使用各种各样的第三方应用。这恐怕是新浪微博急于平台化或“SNS化”的一个重要原因。

但问题是，SNS化真的能够拯救微博吗？

以开心网、人人网为代表的SNS，在2008年、2009年的一飞冲天，势头比今天的微博有过之而无不及，但进入2010年，SNS明显进入低谷期，而微博则一路上扬。但SNS的优势在于，它早已找到了盈利模式；而对微博而言，如何盈利？至今无解。

因此，在用户对微博的兴趣减弱之前，真正展开微博的商业图景，是新浪微博的当务之急。目前，新浪微博在SNS化上已有实质进展，先后上线了微游戏与微支付。这种转型，能否改变微博的商业盈利模式，还需要经历用户和市场的双重考验。

商报记者 金朝力

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