分析Facebook在地理位置服务领域竞争对手

北京时间8月22日，据国外媒体报道，Facebook上周终于推出了用户期待已久的地理位置服务Places。目前，Places还只能在装有 GPS或地理定位功能、同时支持HTML 5的移动设备上才能使用。但它无疑将会给其他更早提供地理位置服务的公司带来潜在威胁，这其中就包括Foursquare、Gowalla、Whrrl和 MyTown四大竞争对手。

以下向用户介绍这四家公司的主要业务和营销模式。

1. Foursquare

Foursquare 是一家于2009年建立起来的移动社交网络创业公司。该公司提供的地理位置服务可以让用户与朋友分享地理位置信息以及频繁在Foursquare上签到所获得的积分奖励、奖章和其他奖励方式。比如，如果用户在一家餐厅就餐，然后使用自己的移动设备在这家餐厅签到，那么该用户在Foursquare上的好友就会收到该用户所处的位置信息。

Foursquare的隐私控制备受用户青睐。用户只有在Foursquare上的朋友才能在某一时刻看到该用户的位置信息，而且只有在该用户授权观看的情况下才能看到。

很多零售商也加入到了Foursquare提供的商机中来。服装零售商Gap就向在Gap店铺签到的Foursquare用户提供25%的购物折扣。而女装零售商Ann Taylor也为Foursquare用户提供类似额度的折扣，其中向在Ann Taylor店铺签到的Foursquare“市长”评级用户(就是在某一地点过去60天内签到次数最多的一批用户)提供25%的购物折扣，而向在Ann Taylor店铺签到次数达到5次的Foursquare用户提供15%的购物折扣。

2. Gowalla

Gowalla 提供的地理位置服务主要集中在旅行和奖励回馈。每次在一地点签到后，用户都可以获得其Gowalla通行证的奖励“邮票”，Gowalla通行证是一个记录用户曾经到过哪些地方的记事本。用户还可以申请获取他们完成“旅行”的徽章。其中的一些旅行路线是由美国国家地理网站和CNNMoney负责设计的。

Gowalla用户还可能在旅行中偶尔收到Gowalla发送的“电子纪念品”，这类纪念品可以兑换成服饰、电影票或小配件等实物奖励。

3. Whrrl

Whrrl 提供的地理位置服务主要集中在通过推荐方式获得的社交互动体验领域。Whrrl建立起的数百个“社交团体”深受用户喜爱，这些社交团体都是拥有类似兴趣爱好的人群(比如高山自行车运动、棒球、雪上项目、外出就餐等等)。用户可以通过在不同地点签到很容易地找到这些社交团体。用户加入这些团体的次数越多，获得的专属服务和奖品就越多。

Whrrl用户根据签到次数的多少获得相应的签到积分和奖励，并把他们经常去的地点设计成列表形式推荐给朋友们，比如常去的餐厅和酒吧。当其朋友保存、观看或分享这些推荐列表时，Whrrl用户还可以获得额外的奖励积分。

4. MyTown

MyTown的地理位置游戏主要给用户提供在游戏中“收购并拥有”用户现实世界中的本地商店、餐厅和常去地点的游戏体验。MyTown用户签到后可以打开奖品，然后在游戏中“收购并拥有”现实世界中的地点。

MyTown用户可以在白天对在其“拥有”的店铺里签到的其他用户“收取签到费”，在其店铺里签到的用户越多，该用户店铺的固定资产价值就越高。该用户还可以使用在自己的MyTown虚拟店铺中挣来的游戏货币购买游戏中更多的固定资产、打包服务内容和更多东西。

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