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分众重组四季度完成不会重返无线广告领域

发布时间:2020-02-10 23:07:25 阅读: 来源:纸碗厂家

北京时间10月19日消息,据国外媒体报道,分众传媒首席执行官江南春表示,对旗下业务的重组将持续到第四季度,预计三季度业绩因此将出现较大下滑。未来将不会在核心业务领域再进行收购,公司尚无再次进入无线广告领域的计划。

江南春表示,由于对利润率相对较低的非主营业务进行重组(或剥离或变成小股东),将涉及旗下至少五、六家公司,预计重组将在第四季度完成。受此影响,公司第三季度的业绩将出现大幅下滑。

“重组以后,这些公司的业绩不再并入财报,业绩肯定会受到影响,即将公布的第三季度财报主要体现了重组产生的影响。”分众此前预计,第三季度来自于持续运营业务(互联网广告、影院广告及传统户外广告牌)的净营收将下降约40%-50%。

江南春还称,重组主要发生在非主营业务,尤其是互联网广告和传统户外广告牌领域。目前分众广告业务覆盖六大领域:商业楼宇LCD广告、卖场终端视频广告、公寓电梯框架广告、互联网广告、电影院线和传统户外广告。其中,楼宇、卖场和框架媒体是分众的核心业务。

此前,分众通过分期兑价方式收购了一些互联网广告公司,目前已支付了第一期兑价。“没有支付的现金将不再继续支付,我们会把第一期的兑价变成它的股权,并且不谋求控股地位,而是成为小股东。这样就大量减少了我们的现金支出。”对旗下核心的互联网公司(如好耶、艾瑞),分众将保持控股地位。

据分众内部人士预计,通过上述形式,分众大约能节省5000万至1亿美元的现金支出。

类似的重组也发生在分众的户外大牌公司。江南春称,大牌广告公司只保留了一家最大的,其媒体数量占到分众传统户外大牌总量的约三分之二。

他并预计,明年国内广告市场将会出现一个比较显着的增长,因中国经济恢复得比较快。其次,不少公司在中国市场的销售情况比预期好,财政状况得以缓和,很明显会加大广告投放。但他并没有明确表示广告行业的整体增长对分众未来的业绩有何具体影响。

核心业务不会再进行收购

江南春称,分众的战略已发生改变,今后将聚焦于三大核心业务:楼宇、框架和卖场终端,但他亦明确表示,未来将不会再在这些领域进行收购。

江南春认为,分众在一线、二线市场已有足够影响力,未来将加强楼宇、框架和大卖场媒体在三、四线城市的覆盖。“不过,我们不会再去做收购,而是自己去开发。实际上,在一些比较大的三、四县城市,分众已有覆盖,但这些市场仍有很大的拓展空间。”

江南春透露,分众的框架数量约比上季度减少了1-2万块,主要是由于优化网络所致。今后几个月内还会继续优化,媒体数量还会有一定波动。但总体上,未来数量会继续增加。“我们的目标是在这个市场中保持70%-75%的占有率。最近又定了一个目标,即在‘优质资源’中占到80%-90%左右。”

江南春解释称,所谓“优质资源”,就是行业中有档次、有品质的媒体资源。以上海地区为例,售价在2万元一平米以上的公寓楼、租金每天每平米4元钱以上的写字楼就是优质资源。“户外媒体领域的小公司层出不穷。收购一家二家,还会出来第三、第四家。只要优势资源占有率达到80%以上,其余20%由几十家或几家公司分享,对我们不会构成本质上的影响。”

尚无计划重回无线广告领域

针对近日“分众已成功收购中国移动旗下12580业务51%股权”的消息,江南春对此予以否认,“完全不是事实,我听都没有听到过这个消息。”

分析人士认为,分众有可能通过收购再次进入无线广告领域。但江南春表示,目前分众不会涉足无线广告业务。“不是说我们永远都不再进入这个领域,而是至今为止,我还是没有看到无线广告领域有好的商业模式出现。分众在这个领域已经受到过一些影响,所以我们会格外谨慎。”江南春指出,不应在商业模式不完整时进入一个市场。

2008年3月,由于中央电视台“315晚会”曝光分众传媒造成国内80%垃圾短信,分众传媒于当年第三季度宣布停止移动广告运营业务,并且由此带来7930万美元的资产减值损失。

10月中旬,花旗分析师在一份报告中将分众目标股价由10美元上调到14美元;NOMURA分析师将分众目标股价由10.54美元上调到13.98美元。分众股价上周五收于每股13.00美元。而在过去52周,分众股价最高20.69美元,最低4.84美元。

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