分析3G能否分享奥运盛宴

发布时间：2020-02-11 07:39:31 阅读：次来源：纸碗厂家

3G，一个业内人士早已烂熟于心的第三代移动通信技术，在中国却因标准混乱、牌照待定、产业链断层等种种因素铸就了中国3G的“十年之痒”。2008北京奥运给了3G一个走进春天的机会，相关部门表示将在奥运期间兑现3G服务的承诺。8月的北京，3G能否真的成为主旋律？

“我卖了多少年手机，3G就喊了多少年。现在，我觉得3G真的要来了！”专营手机的老赵对3G再熟悉不过，他扎根中关村手机卖场已经整整十个年头了。如今奥运临近，他终于看到了一些希望。

老赵口中的3G，指的是第三代数字移动通信技术。国际上形成规模的3G标准主要有欧洲和日本主导的WCDMA、美国支持的CDMA2000和中国的自主标准TD—SCDMA(以下简称TD)。此前，中国政府曾向奥委会承诺，将在2008年举办的奥运会城市提供3G服务。那么2008北京奥运将给中国3G市场带来怎样的契机？哪个标准将会借奥运的东风破三国之势，傲视群雄？

TD独挑北京奥运大梁

“奥运期间最大的机会应该是TD。”大唐集团市场部的张小姐笑着回答。由大唐提出并参与研发的TD标准，在国家政策和资金的支持下，发展势头强劲。4月28日，奥运合作伙伴中移动及三星电子共同向奥组委交付了15000套TD终端、手机卡及TD服务包，向世界证明了TD纯正的奥运血统。此外，中移动还启动了第二轮20万部TD终端招标，华为、中兴通讯、酷派等国产终端厂商成了招标的最大赢家。

随着奥帆赛举办地青岛在7月20日的放号，北京奥运6大协办城市全部开通3G业务。作为北京奥运会马术比赛的举办城市，香港则早已开通3G业务。至此，中国兑现了对奥委会的奥运期间开通3G服务的承诺。

奥运期间，WCDMA和CDMA2000难以形成大气候。这是这两种标准在中国劣势所造成的：国内基础建设落后，运营商投入不足、试商用上位进行。因此，奥运期间海外人士的WCDMA和CDMA2000EVDO手机不能在中国网络中使用。对此，中移动做了专门的安排，将为奥运会期间海外漫游业务提供租机服务，海外人士可以向中国移动租借TD的3G手机作为尝试。

因此，北京奥运将由TD独挑大梁，承担所有3G服务。中移动已将发展TD作为头等要务，一期八个奥运城市的建网及试商用已经完成，即将启动的二期建网将覆盖38个城市。除了硬件网络等配套设施的完善，移动在客户端上也花费了不少心思：为了降低入网门槛，移动对新入T网(TD网络)用户进行1000-1500元的购机补贴。据中移动介绍，此次购机补贴的总预算在1亿元左右。

在研发商和终端厂商方面，TD已逐渐形成了成熟的产业链。已有超过40款TD终端通过入网测试，即将服务奥运。海信、联想、华为、中兴通讯等厂商均表示已经着手大规模量产，产能将不再是障碍。此外，飞利浦、摩托罗拉、诺基亚等国外手机巨头也纷纷加入TD阵营。国产3G之火，不久将由奥运亲手点燃。

虽然TD前景一片大好，但奥运期间TD-MBMS的缺位始终是一大憾事。TD-MBMS是基于TD网络的手机电视标准，在TD发展初期就被定为核心业务。由于标准制定尚未完成，成熟的终端迟迟无法进入招标环节，TD-MBMS在奥运期间应用基本无望。为了弥补手机电视业务上的短板，移动选择了广电总局的CMMB标准，并在7月初启动了4万部具有CMMB功能的TD手机招标，中兴、宇龙酷派、三星、多普达、联想等均向移动提供了用于测试的终端。

7月25日，北京奥运会通信服务将全面投入使用。据了解，奥运会期间通信业务量或者话务量会猛增，很容易产生拥塞问题，这是奥运通信保障的主要难题之一。尤其在“鸟巢”主体育场，10万观众在开、闭幕式结束的时候，要呼叫朋友或者是呼叫自己的小轿车，如果10万人同时打电话，肯定会产生拥塞。对此，工业和信息化部副奚国华称：“我们对运营商提出了非常高的要求，一定的拥塞是允许的，但系统瘫痪绝不允许。”客观上，这种需求也在很大程度上刺激着3G商用业务在普通用户的普及和推广。

多方讨论：

观点一：借势营销——TD与奥运双赢

发言人：德瑞电信咨询顾问侯宏

北京奥运由于互联网、手机电视等新媒体的介入，成为一次意义非比寻常的奥运，TD的成功与否，已经成为影响北京奥运的重要内容。而奥运带来巨大的客流量及潜在的商机，将为TD发展壮大、走向国际市场打下了最重要的基础。

观点二：持续投入才是保障TD健康发展的源泉

发言人：联想集团市场部易小姐

奥运是TD发展的一个契机，或者一个转折，但不是全部，我更看重奥运过后的后期投入过程。国际范围来看，TD与两大标准尚有一定差距。但经过事实检验，TD是可行的、是适合中国发展的一套标准。需要厂商和运营商的长期不懈地持续投入，厚积薄发，才能保证TD的健康发展。

观点三：使用习惯是3G推广必须正视的问题

发言人：2G手机用户张伟

我对3G手机感兴趣，我就要去购买吗？不一定。相信多数消费者和我一样，认为现在的手机足够用，没有必要升级新手机、新网络。对现有的2G网络和资费的使用黏性，成为推广新网络的最大障碍。因此，奥运期间不少厂商推出了GSM/TD双模，这就是一个良好的过渡行为。

观点四：新媒体全面参与的互动

发言人：3G门户网CEO邓裕强

中国奥委会副主席何慧娴说过：2008年的奥运，是奥林匹克运动史上第一次新媒体全面参与的互动。手机报道北京奥运，将全免费向中国人提供一个丰盛的、全面的奥运大餐。人们不会因为时间和空间的限制，错过任何一个比赛的激动时刻。

本报观点：

运营商合作成3G成败关键

作为中国自主提倡研发的3G标准，TD与奥运一样，已经上升为国家战略高度，工信部部长李毅中甚至发出了TD“只许成功，不许失败”的声音。在国家大力扶持和鼓励下，结合运营商、终端商、渠道商等多方努力，我们相信，3G盛宴将从北京奥运会开启。

当然，TD也存在一些问题。如3G网络互联，外国朋友更多的是使用的是WCDMA或CDMA2000的网络，而中国仅能提供TD的网络服务。如果多网互联成了问题，必将为TD留下一个非常糟糕的印象分，TD的推广将面临信任危机。

这并非杞人忧天，联通早期的CDMA网络正是因为无法与GSM网络互通短信才导致其用户量萎缩，这可以看做网络互联问题的前车之鉴。而在第一梯度的试商用阶段，也有用户反映GSM用户无法呼叫TD用户的问题。如果这些细节不能处理好，将会严重影响TD的应用体验，奥运的推广作用也将大打折扣。

因此，运营商能否有效合作才是3G在北京奥运大行其道的关键，也才能将奥运对3G的推动效果展现出来。这种合作不但包括技术标准的统一，还包括不同移动网络的互联。