苹果在欧盟的电子书价格垄断落空亚马逊获胜

发布时间：2020-06-29 19:54:21 阅读：次来源：纸碗厂家

欧盟将减少对亚马逊电子书的价格限制(腾讯科技配图)

据国外媒体报道，欧洲联盟管制者今日结束了对操纵电子书价格案的反垄断调查，接受了苹果和四家出版商提出的和解协议：减少对亚马逊和其他零售商的价格限制。

这一决定宣告了网络零售商亚马逊的胜利。该零售商一直致力于在快速发展的电子书市场上以低于竞争对手的价格销售电子书。各家出版商均希望在这个市场上提高其营收和读者数量。早在11月，就有媒体报道称，欧盟执行委员会已接受了苹果及出版商提出的和解协议。

欧盟执行委员会今日声称，苹果和出版商的让步，减轻了人们对它们之间的价格协议可能抑制自由竞争的担心。“苹果和四家出版商提出的和解协议，将有利于恢复这个快速发展的新市场上的正常竞争秩序，从而让电子书读者和买家受益。”欧盟竞争专员乔奎恩-阿尔穆尼亚(Joaquin Almunia)说。

苹果和出版商在和解协议中提出，在未来两年内允许零售商自行定价或设定折扣价格，并在未来五年内暂不执行“最惠国”协议。

它们之间的协议条款可防止出版商，如Simon & Schuster、新闻集团旗下公司HarperCollins、Lagardere SCA的Hachette Livre和德国公司Macmillan 的母公司Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck，同与苹果竞争的零售商签订协议，以比苹果更便宜的价格销售电子书。

这样的协议导致欧洲联盟在去年12月开始了反垄断调查。批评者表示，这种协议可防止亚马逊和其他零售商以更低的价格与苹果竞争。

Pearson Plc旗下的Penguin group目前仍在接受反垄断调查，它并未参与今日的和解协议。欧盟执行委员会称，Penguin已提出让步，有望与竞争当局和解此案。

凡是违反欧洲联盟规定的公司均会遭到罚款，罚款金额为其全球销售额的10%。就苹果而言，根据该公司在2012财年的销售额，它的罚款金额可能会达到156亿美元。

UBS 公司分析师估计，电子书约占美国图书市场30%的份额，占英国图书市场20%的份额，但是在其他市场上所占的比例微不足道。亚马逊在推出Kindle电子阅读器时，就每本电子书收取9.99美元的费用。苹果的业务模式要求出版商从其销售额中提取30%的比例给这家iPhone和iPad制造商。

据福特汉姆大学的教授阿尔伯特-格雷科(Albert Greco)称，亚马逊在美国电子书市场上所占的份额已达到了65%，而巴诺书店(Barnes & Noble)的市场份额仅为27%。