Goolge正在破坏通信公司的既得利益

美国时间今年7月26日谷歌发表了新计划，计划中说即将开始FTTH服务，并详细介绍了这项计划内容。

Business Insider将谷歌此举评价为自从Gmail以来，首次出现的具有巨大杀伤力的经营项目，此次计划使人感到“谷歌的活力”。并且，其巨大的构想的潜在杀伤力，甚至会超过平板电脑端末【Nexus 7】。

下面，将就其影响，做些若干探讨。

一、同移动通信企业进行竞争

为了便于理解，本文首先说结论。Goolge FTTH吸引人眼球之处在于，它将扩展至数以百计城市圈的网络上，它威胁到Verizon和AT&T两大通讯运营商的正常业务。而这两家公司经营着固定线和移动电信两方面的营业项目。

就此，在固定网线领域，此举将会disrupt以往的有线电视供应商及电信公司所提供的ISP服务以及捆绑方式销售的contents电缆布线市场。而仅从这一点，谷歌亦可获取可观的收益。目前美国上述相关领域的市场，销售额已到达1600亿美元以上，其中收费电视市场规模达到910亿美元，其他电视广告市场的销售额也达到720亿美元。

由此看来，对2011年度销售额约为380亿美元的谷歌来说，仅从获得上述市场部分市场份额，就有机会获取相当数额的收益。

同时，Goolge FTTH将成为谷歌搜索业务的强大后盾。一直以来谷歌的最大威胁就是使用苹果公司的iOS终端的手机搜索市场，通过Goolge FTTH以及它所提供的living room device和Nexus 7，那么一直以来存在于谷歌云计算和用户之间的绊脚石将消除大半。

二、谷歌的Goolge FTTH

上述Goolge FTTH商业战略的突出之处就在，在苹果与微软等竞争对手尚未真正开辟市场的通信线路领域里，它异军突起，计划在通信线路领域掌握市场主导权。

谷歌曾经在2000年代前期，大量购买了因网络泡沫崩溃而大跌的光纤的基础线路。

目前，具体Goolge FTTH存量（容量及长度）有多少，还不得而知。不管怎么说，竞争对手的苹果、微软、亚马逊、Facebook都在大肆四处构筑数据库，计划增强云计算的处理能力的当下，抢在对手前，在线路领域占据了优势。仅从这一点，Goolge FTTH就备受关注。

三、从“稀少”走向“丰富”

Goolge FTTH所公布的计划中，它暂且把提高计算处理能力和存储能力的问题放在一边，而更多地把注意力集中在几乎没有太大变化的宽带上，之所以这样做，主要是因为在发达国家中，美国在固定的宽带领域处于最落后的地位。比如，在三网合一服务的顺序排列中，沦落为最末位的纽约Verizon Communications服务费（FiOS）为每月154美元而网速下限仅为10Mbps，上限为2Mbps。排在第一位的COX， CATV线路服务费为月133美元，网速下限为15Mbps、上限则为1.5Mbps。

谷歌大力宣传Goolge FTTH的经济效益，称Goolge FTTH在网速方面比起过去的服务甚至快100倍，而其价格在采取三网合一的情况下，每月仅为120美元。

三、Google Fiber和「Fiber TV」

由于美国政府失败的通信政策，目前，固定宽带掌控在有限电视运营商手中，而无线宽带则由电话公司所掌控。

由此带来的后果就是，价格不断上涨居高不下，特别是在移动终端市场占据7成份额的Verizon Communications和AT&T很早就导入了在其他国家还不多见的usage based rate，即按用户使用时间收费的方式。最近更是一边大力推广家庭共享计划（family data plan）的同时，启动了针对智能手机用户，每月最低85~90美元的服务。

对于上述动态，认为网络将会大大促进教育并带动就业，从而提升国家的竞争力的有识之士不断敲响警钟。奥巴马政府初期就提出「National Broadband Plan」和将500MHz用于移动宽带的“电视电波再利用计划”，但是由于来自相关利益团体的阻力，以上计划都没有获得预期的效果。

2010年2月谷歌发表Goolge FTTH之后，已经有100个以上美国自治体宣布要成为它的候选基地。由此可以看出，目前美国各地对Goolge FTTH寄予了厚望。

我们不能笼统地把通信企业和电缆企业放在一起，但是，这两类企业有它的共通的经营模式，这就是它们都把商品价值的所在地放在“稀少性”上。以移动通信企业为例，一方面通过支付高昂的费用获得了有限的共有资源即“频率数带”的使用权，在此基础上，在基础设施方面又投入数百亿美元。正因如此，收取的费用也就必定要很高的了。同样，有线电视运营商也通过实施频道“捆绑”的营销方式，向用户收取高额费用。当然，获得好莱坞及职业体育比赛的直播权，是需要付出相当的费用的。

然而，谷歌的长处则在于其“丰富性”，即它的通信线路容量、服务器处理能力、存储器、HDD以及广告库存（web上的信息以及Gmail的信息等）等等，不论哪一项都由于技术的进步，可以以低价甚至免费获得。

Google Fiber对于承担初期费用（施工费用）300美元的用户，可以免费使用三网合一以及宽带服务，并且7年免费提供网速为5Mbps的DSL服务。

对于7年以后如何的问题，谷歌回答会根据当时的市场情况而定。Google Fiber成功的话，到那时，也许基本服务价格为零也未可知。

今后，被移动通信服务商视为革新的最大阻力的谷歌和移动通信服务商之间的商战，而且这场商战又对苹果等竞争对手造成怎样的影响，都将成为市场关注点。

(责任编辑：刘芬)

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