Google迅速布局团购中外巨头的眼中看到了什么

速途网10月8日特稿 近段时间以来，Zave Network、DailyDeal、Zagat等数家国外知名团购企业悉归Google帐下，Google Offers团购服务也马不停蹄。在60亿美元支票被Groupon拒绝8个月后，谷歌自己的团购布局终于初具规模。

与此同时，中国境内最大的团购网站拉手网，亦被传出目前已经赚钱盈利的消息。如传闻属实，拉手网交出近期盈利的答卷，对中国团购的影响在哪里？而Google动作频频究竟又看中了什么？

团购可以促使Google的收入结构改变

Google从来不是一家感情用事的企业，它只是在理性中充满激情.google这一系列行为与当时收购视频网站YouTube时候有着惊人相似。那时的YouTube的用户不再只是美国本土，而且广告收入模式已经逐渐清晰。

可见，全球化属性和直接的收入模式为Google所看中。如今，Groupon估值已经高达上百亿美元，Google没有理由再犹豫，更不用提团购所蕴含的移动互联网属性，以及未来与Google Wallet(谷歌钱包)无缝融合的价值。正如同当年的亚马逊对抗沃尔玛一样，Google在推出Google Offers团购搜索的同时，选择了“收购”这一快速的布局方法。

图：Google欲摘团购“鲜花”

实际上，团购可以促使Google的收入结构改变。作为全球最成功的搜索引擎，Google的收入主要来源于CPL(特定链接付费)、CPA(每个行为付费)等等，虽然覆盖广泛，但收入模式流程较多较为复杂。而团购具备PPS的预付费属性，是更加直接的收入模式，这让Google能够进一步上升到产业链的上游。

而全球化更不必多说，无论是Google Earth、Google View还是Youtube、Gmail，无一不是全球化应用，Google团购的目标不言而喻。

说起中国团购行业巨头，一定会提及拉手网。从中国团购如雨后春笋般生长，继而市场成熟，拉手网作为参与者，始终身在其中。拉手网CEO吴波也曾表示，拉手网要始终保持让消费者赢，商家赢，团购网站三赢的局面。拉手网创新了“一日多团”的模式，或早已奠定了领跑位置。

竞逐团购饕餮盛宴 创新带来盈利可能

这样看来，Google已经笃定团购行业的未来值得看好，而据业内传闻，拉手网在今年已经开始赚钱，市场范围迅速扩大。

如今，无论是在美国还是中国，团购都是一个充满了市场竞争的朝阳产业。

据美国团购导航网站Yipit数据统计，7月北美团购市场规模为人民币13.38亿元，8月北美团购市场规模为人民币14.59亿元，环比上涨9%，这意味着在美国，团购市场将超过20亿美元。而根据国内调查机构艾瑞咨询监测数据显示，自2011年3月以来，从我国网络团购市场日均覆盖人数和月度访问次数排名比较靠前的十家团购网站来看，月度访问次数比例之和均保持在80%左右。团800最新行业数据也显示，8月份团购行业中， 13家主流团购网站在204个城市共计推出了7.31万期团购活动，较7月份的4.75万期增长了近54%。

中国互联网协会网络营销委员会副秘书长，速途传媒CEO范锋博士在接受央视采访时曾指出，“中国团购市场最终能够存活下来的一线团购企业不超过10家，其他都会转型垂直或更专注于某一地区。”而这将是更加合理的金字模式，拉手网、美团等等这些名字可能都会出现在金字塔顶端。

回头再看Google与拉手网.google的资源会带给Zave Networks快速拓展的机会，提升平台的使用量，利用产品矩阵逐渐缩小与Groupon等巨头的差距，这种布局以及速率没有不妥，而且相信接下来Google的收购脚步不会停歇。而拉手网从最初的位置服务加团购服务的社会化网站，从一日多团再到线下体验店，创新已然成为拉手网发展不可或缺的一部分，创新也为盈利带来了无数的可能。作为朝阳产业的团购行业，依旧充满无限大的空间与可能。（刘振宇）

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