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纺服业自主品牌建设的核心要点:四位一体种植

发布时间:2020-04-19 17:23:54 阅读: 来源:纸碗厂家

纺服业自主品牌建设的核心要点:四位一体

摘要:品牌是一个集文化、管理、质量、社会责任为一体的整体表现,是行业核心竞争力的体现。正因如此,围绕这“四位一体”的品牌价值要素的创新工作,成为了自主品牌建设的核心要点。

近年来,我国纺织服装企业在自主品牌建设方面取得了长足的发展。一是行业内部已经形成了通过品牌建设实现科学发展和行业转型,并以品牌建设为龙头推动整个产业实现全面提升的行业共识。二是国家相关政策环境对于推进品牌建设给予了足够的重视,已经形成了政府、协会、企业之间相互协调,相互促进的行业氛围。

尽管如此,我国目前的品牌建设还存在着一些问题和不足。一,企业的自身发展与市场环境的快速发展之间还存在不小的差距;国家相关政策向品牌倾斜的力度还不够;品牌企业在设计创新方面还有较大差距。二,不少企业只重视注重高端品牌的创建,而真正针对大众消费层面的品牌建设的研究力度不够。品牌应具有多元化的特点,不应仅仅看中高端领域的发展,只有通过对大众消费品牌建设才能对拉动内需的增长起到最直接的效果。再有,国家大力倡导品牌的国际化进程,提倡企业品牌走出去,形成国际知名度较高的品牌。目前,国内企业对于国外消费者的研究以及开拓国际市场方面,还没有形成较为完善的思路,产品与实际的国际消费需求尚存较大差距。

品牌是一个集文化、管理、质量、社会责任为一体的整体表现,是行业核心竞争力的体现。正因如此,围绕这“四位一体”的品牌价值要素的创新工作,成为了自主品牌建设的核心要点。创新需要以质量为基础,通过文化创新、管理创新构建具有快速应对市场反应、高信息化技术应用能力和较强社会责任感的企业品牌。

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