公众号正式进入收费时代

继今年10月份微信服务号开通认证后，微信方面打开了部分订阅号认证“窗口”。昨日，记者从微信方面了解到，微信公众平台已启用全新认证系统，暂时支持所有的服务号，以及政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请，认证费用每次300元。业内专家普遍认为，微信以技术接口为“诱饵”开放公众号为诱饵，实则为“真收费”埋伏笔。

认证信息保留一年

微信公众账号推出已有大半年，而其认证之路可以说是循序渐进。记者了解到，在微信5.0上线之前，微信公众账号认证与腾讯微博认证绑定。而在今年10月份，微信5.0上线将公众账号区分为服务号和订阅号，伴随着高级技术接口的亮相，微信开始仅对需要开通接口的服务号进行严格审核。而昨日，全新启动的认证体系主要新加了政府、传统媒体以及明星等非企业类型订阅号的开放认证资格。

对于认证收费环节，记者了解到，微信方面规定服务运营方需缴纳300元/次的微信认证费用，认证失败则第二次仍需缴纳相同费用。其中，政府及部分其他组织类型的公众账号，免收认证费用。微信方面表示，此举是为了进一步规范平台运营并增强公众账号公信力。据介绍，认证成功后，用户的账号名称、认证标识及认证信息将会被保留一年。

开放接口或为“收费”埋伏笔

并非所有的服务号都能随意通过认证，公众号认证标准十分严苛，除了需达到500粉丝数，运营方需要提供组织机构代码证或相关的资料证明。据微信方面透露，目前，所有公众账号的注册量是200万，这些账号申请认证的意图与微博加V不完全相同。微信公众账号通过认证除了增加了账号的公信度，还提高了账号的搜索排名度，除此之外，运营方最看重的是各类高级技术接口。认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级接口中所有接口权限。

据了解，开放给服务号的高级技术接口包括语音识别、客服接口、生成带参数二维码、获取用户地理位置、获取用户基本信息、获取关注者列表、用户分组接口以及上传下载多媒体文件等。通过这些高级技术接口，各家企业能更好地开发出适合自身企业特色和需求的功能服务，解决业务问题，将更有效地触达用户并提供精准化服务。例如使用语音识别接口处理语音请求，完成语音搜索，使用客服接口来搭建客服系统，使用网页授权来获取用户授权，在用户同意下获得地理位置和基本信息，这些接口功能都可以迅速地帮助企业创造全新的服务和体验。

因为这些技术接口的开通，企业能够在这一平台获得更广阔的施展空间，微信向服务号收费就显得很“正常”。资深IT评论人洪波认为，微信公众账号划分为订阅号和服务号，前者是媒体价值，后者是服务价值，随着微信更加开放系统API，服务号可施展的空间增加。“谷歌地图的API，亚马逊的云服务也都有收费，前者有使用限制，后者按使用量或时长收费。”洪波说，服务号跟订阅号的最大不同是可以个性化推送，比如招商银行(600036,股吧)，用户可以自己查询自己信用卡的刷卡纪录等信息。也有互联网观察者认为，微信和淘宝、天猫有相同之处，对于企业而言是一个施展平台，“淘宝刚开始也不收费，等完善了这一平台，自然就会收费。”

微信“赚钱效应”渐显

微信公众账号是否真会“收费”，腾讯方面并未给出回应，目前更多的只是停留在猜想层面。反而对于如何收费，已有不同说法。有创业者认为，微信官方可以收费、提高门槛，但希望能够按需收费，比如开放的API接口数量等。洪波认为，未来，微信如何通过公众账号收费，应该有通盘的考虑，如某些API接口可单独申请，某些API有使用限制等。但无论公众账号收费与否，微信这一2013年最火社交软件的“赚钱效应”已经慢慢溢出。

从今年8月微信开通支付功能至今，就有易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业接入，微信支付的应用场景日趋丰富，而从11月11日至11月25日，易迅在微信“精选商品”卖场的订单数已经突破了20万单。除此之外，当前手机充值、购买电影票、商品券、购买咖啡等功能都已经可以通过微信实现。不仅如此，昨日，微信支付与海底捞火锅宣布正式展开合作，后者近百家门店全部接入微信支付。业内人士指出，此次合作表明微信在O2O领域的步伐加快，微信支付将成为微信发力移动互联网的重要转折。

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