福建运动品牌订货会遇冷秋装没卖完冬装已促销-【新闻】

在库存压力下，运动品牌促销频频。（资料图）

本月初的福建各大运动品牌频频关店的消息还在业界引发震荡。作为体育品牌业绩“晴雨表”的订货会，目前又曝出一片惨淡之声。根据本土各运动品牌最新发布的公告显示，匹克、安踏、特步等知名品牌，明年二季度的订单总额普遍下滑。

明年二季度订单下滑明显

“年关难过”是眼下不少本土运动品牌经营者的心声。不久前，本报曾报道，福建运动品牌集体“瘦身”，其中，匹克今年前三季度在国内关店超千家。而在日前刚结束的明年二季度订货会上，匹克又发布了一个消息———订单总额下滑20%至30%。“其中，服装类订单金额大幅度下降，而产品平均批发价格零增长。”匹克销售方面人士告诉记者。

事实上，在订货会上遭遇订单下滑的，不只是匹克。记者查阅资料发现，安踏和特步在上周也相继发布2013年二季度订货会的情况。资料显示，特步订单金额（按批发价格计算）同比下降幅度达到15%至20%，安踏的订单金额亦同比下滑约15%至25%，今年三季度安踏品牌销售亦同比下跌。

而对于关注最高的李宁公司来说，在今年8月份举行的半年业绩说明会上，该公司前CFO钟奕祺索性宣布，不再公布订货会的成交情况。

秋装没卖完，冬装已滞销

事实上，除了订货总额普遍下滑，产品滞销的情况也越来越严重。有公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。

记者昨日走访厦门市场发现，临近年底，各大运动品牌的折扣力度也越来越大。在安踏厦门某店，记者看到，该店打出了“秋装两件6.8折，新款全部8.8折”的标语。另外，特步厦门某店也推出了“两件秋装7.5折，一件冬装8.8折”的促销活动。“虽然折扣低，但卖得并不好。”安踏店工作人员坦言。

记者了解到，打折力度最凶的，莫过于李宁了。昨天，在厦门SM城市广场一期五楼的李宁店，记者看到，这里标榜全场产品都是2折到6折，其中部分产品也低至2折到3折。

该店有关人士告诉记者，今年运动品牌普遍都不好做，“厦门天气还不怎么冷，秋装还没卖完，冬装就开始积压了许多，滞销严重。”

为突围闽企竞相“出招”

从目前的情况来看，明年各运动品牌的日子恐怕也不太好过。为挽回业绩，降低成本，各企业开始竞相“出招”。

厦门万杰隆集团董事长许木杰指出，从去年开始，他们就推出了“1+E”模式。“就是线下体验店和线上网店相结合。”许木杰说，同时，他们还研发出“E终端机”，消费者可在“E终端机”试穿并购买服装。

匹克相关负责人告诉记者，为缓解沿海地区人工成本上涨的影响，匹克于山东省菏泽市兴建的另一个服装生产设施。而特步电商总经理肖利华则表示，未来，运动品牌不应纠缠于“价格战”，而是要打造快速供应链。（记者 叶子申）

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