周黑鸭植入变4土味透出洋范儿植入广告宣传周黑鸭变4-【新闻】

发布时间：2021-05-28 19:38:53 阅读：次来源：纸碗厂家

周黑鸭植入变4 “土”味透出洋范儿_植入广告宣传周黑鸭变4

导读：备受瞩目的好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》日前在北京举行媒体首映场。早前有大量报道肯定本地元素确有植入，更有《变形金刚》片场剧照显示周黑鸭出现在一辆香港的士的车门上。但从两个半小时长的电影里先后挖掘出某饮料、某牛奶等十几个中国品牌的植入画面后，却发现一个残酷事实：本地鸭脖品牌？真没看到啊！早前报道：周黑鸭植入好莱坞大片《变形金刚4》郝立晓说，大约一年前，通过北京瑞格传播集团等公司的牵线搭桥，悄悄运作在《变形金刚4》植入广告。我们是传统行业，但我们没有传统思维。我们的目标客户是15岁至35岁的年轻女性，她们喜欢潮流和时尚，她们也喜欢看《变形金刚》电影。目标客户是社会中坚，有较强消费能力，所以我们的投资不会错。周黑鸭进入《变形金刚4》，是让主演们吃，还是让品牌形象出现在电影场景中？郝立晓说，在植入方式上，周黑鸭方面提供了多种选择，设计场景让演员和产品接触，或者让产品出现在画面的背景中。确实是拍了不少场景，但是最后会选取哪个，就要看导演了。虽然电影将在下个月上映，但郝立晓说公司方面还未看过样片，最后会呈现出什么效果，他还无法做出准确评估。周黑鸭植入变形4 土味宣传透出洋范儿对此次在《变形金刚4》中植入广告的花费，郝立晓表示具体金额涉及商业秘密，不便透露，但他说：绝对物有所值。我们的投入产出比绝对划算，因为这样的行动在社会中产生了话题。查阅往年报道，去年中国一牛奶品牌植入《变3》，花费了百万美金。周黑鸭进入《变4》，也是武汉本地品牌首次植入国际大片的大胆创新之举。郝立晓在采访中承认，通过这样的尝试，周黑鸭方面希望让其国际范儿更足，走出一条高端产品路线，公司对待广告植入这种方式持有不拒绝的态度，只要有利于在国际上打响周黑鸭的品牌，不排除将继续与好莱坞电影合作。有关此事的消息已引发了网民的热烈追捧，更有网友扒出剧组在重庆拍摄时的往事，称在拍摄时看到印有周黑鸭字样的汽车穿行在大街小巷，成为流动背景。虽然郝先生拒绝透露品牌跻身《变4》的价码，但按照早前业内分析，武汉本土品牌至少为这几秒钟付出了7位数的代价，值吗？郝先生看得很开，对传统行业的小品牌来说这已经是进步。而且我们尊重导演的原则，如果他会被广告绑架，我们也不会选择他。遗憾：那只鸭子藏得太深了躲避追击的斯坦利图奇坐在香港居民楼的露台上，打开冰箱拿牛奶的瞬间看见冰箱上有盒周黑鸭，这样的植入方式藏得实在有点儿太深了！三分之一秒的暴露时长，一错眼珠的功夫就过去了，以致观众睁大眼珠看一遍，未必能找到这一镜头。此前风传的7位数的植入广告投入会不会有些不值呢？周黑鸭食品有限公司合伙人郝立晓表示了不同的看法：周黑鸭与《变形金刚4》的合作是一个整合营销方案，核心不仅是以秒计的植入内容。周黑鸭推出了与变4结合的映前和贴片广告，很有好莱坞大片片花的风格。与电影上映同步，周黑鸭在全国的核心门店都采用变形金刚主题进行了焕然一新的装饰，产品采用预包装形式不再散装售卖，预包装的黄颜色包装盒上印着变形金刚的图案，周黑鸭将这一换装行动称为重装出击与《变形金刚4》的主题绝迹重生遥相呼应。把周黑鸭的品牌形象和变形金刚的元素很好地嵌合到了一起。参与国际大片的娱乐营销，不仅助力周黑鸭品牌跳出地方卤味小吃的概念、打造带国际范儿的零食快餐品牌形象，而且零食看电影的组合，可能帮周黑鸭打开一个观影人群的新消费市场。促成周黑鸭和变4制片方派拉蒙影业合作的瑞格传播的项目谈判人夏楠表示，片方能接受看似和机器人毫无关联的卤鸭脖植入《变4》，获得植入费用并不是重点，周黑鸭拥有全国480余家门店和对中国观众的影响力，能带来拉动票房的吸引力，才是制片方被游说的关键。无论双方的算盘打得如何响亮，观众也不吃亏，好莱坞大片儿多了一些中国味儿，而鸭脖子也透出了一些洋气，更多了一些谈资。

(来源：中国食品机械设备网)

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