Google通过卫星广播节目网络销售广告

发布时间：2020-02-02 20:38:17 阅读：次来源：纸碗厂家

据Google公司于当地时间本周一宣布，它正在与EchoStar进行合作，通过DISH卫星广播的125套节目网络销售广告。这一举措证实了几个月前的传言，Google公司正式踏进电视业务。

根据达成的协议，广告客户将利用Google公司的AdWords自动拍卖系统竞购广告段。据Google TV Ads公司的产品管理主管迪赛表示，广告客户能够上传它们的电视广告并选择想要看到的播出时间和频道，也可以对广告覆盖范围的全国性或地区性进行选择。广告客户也可以针对那些诸如18—34周岁的男性等所指定的受众群投放广告。据他补充道：我们不会针对家庭用户或个人投放广告，我们希望在对客户的隐私保护方面持谨慎态度。

据迪塞表示，目前，Google公司正在与数家有线电视公司谈判，但他对有关的细节问题拒绝透露。据他表示，这一产品适合诸如网络、卫星电视公司以及有线电视公司等这样的任何能够播放电视广告的机构。据迪塞表示，通过与EchoStar的交易，Google公司将其网络平台与卫星电视公司的“首端”连在了一起，使卫星电视公司的服务器能够将广告插播在节目中。广告客户则根据潜在的观看次数付费。类似于其它的任何电视广告，广告客户无法确保在播放广告时观众不离开房间。目前，广告客户都自己制作广告。但据迪塞表示，Google公司计划推出一个将不会制作广告的广告客户与广告代理联系在一起的市场，这一市场有点类似于Google公司为其Google Audio Ads广播广告推出的平台。Google TV Ads将是DISH网络上第一个自动地购买、销售、发布、衡量广告效果的系统。Nielsen根据抽样调查的结果衡量广告效果，Google公司的系统则能够根据所有用户的收看情况衡量广告效果。据EchoStar公司广告业务部门的执行副总裁迈克尔表示，尽管我不能确保我们将能够卖出更多的广告，但这一系统会销售更有针对性的广告。它将在很大程度上提高我们精准地投放广告的能力。

Google公司在平面媒体领域取得的成果可以说是喜忧参半的，但它在广播领域则遭遇了失败，这得它在电视领域的未来并不十分明朗。除了在DISH网络上播放广告外，Google公司还为卫星电视公司英国天空电视台在英国部署了诸如搜索、广告和视频等服务。Google公司十分看中电视业务。它聘请NBC Universal战略合作业务部门的总经理斯泰伯负责电视广告销售业务；它于去年夏季特招交互电视厂商OpenTV的技术总监文森特担任高级工程师。但目前仍然存在着一个最大的问题：Google公司是否有成为一家多媒体广告经纪人的能力。